Студия Анатолия Тарасенко

Редизайн часто ломает то, что уже приносило трафик из поиска. Проблема не в дизайне как таковом, а в том, что вместе с внешним видом случайно меняют техническую основу сайта. Ниже практический чек-лист, который помогает сохранить позиции и не потерять лиды после релиза.

Почему после редизайна падает SEO

Чаще всего просадка происходит из-за цепочки мелких ошибок: поменяли URL, забыли редиректы, закрыли нужные страницы от индексации, упростили контентные блоки, сломали внутренние ссылки. По отдельности это выглядит нестрашно, но вместе даёт ощутимый минус по трафику.

Чек-лист до релиза

1) URL и редиректы

• Соберите карту старых URL и сопоставьте каждому новый адрес.
• Проверьте, что настроены 301-редиректы без длинных цепочек.
• Убедитесь, что страницы с внешними ссылками не отдают 404.

2) Индексация и служебные настройки

• На проде не должно быть «noindex» для важных разделов.
• Проверьте robots.txt: запреты должны быть осознанными.
• Проверьте canonical на шаблонных и дублирующихся страницах.

3) Мета-данные и заголовки

• Сохраните рабочие title/description для посадочных страниц.
• Проверьте, что H1 остался релевантным и не дублируется в шаблоне.
• Убедитесь, что разметка не «обнулилась» при переносе шаблонов.

4) Контент и структура

• Не сокращайте тексты на ключевых страницах без оценки последствий.
• Сохраните блоки, которые отвечают на коммерческие вопросы: цена, сроки, кейсы, гарантии.
• Проверьте внутреннюю перелинковку между услугами, кейсами и блогом.

5) Техническая часть

• Core Web Vitals важны, но не заменяют базовую техническую гигиену.
• Проверьте корректные коды ответа (200/301/404) на выборке URL.
• Проверьте sitemap.xml и отправьте обновлённую карту в Search Console/Вебмастер.

Что проверить в первые 48 часов после запуска

1. Ошибки обхода и индексирования в панели вебмастера.
2. Логи 404 и наиболее частые несуществующие URL.
3. Динамику трафика на ключевых посадочных, а не только общую посещаемость.
4. Работу форм и конверсионных элементов на мобильных устройствах.

Типовые ошибки, из-за которых теряют трафик

• Релиз «в один клик» без отдельного SEO-чек-листа.
• Удаление старых страниц «потому что дизайн новый».
• Смена структуры каталога без миграционной таблицы URL.
• Проверка только главной страницы вместо полного набора важных URL.

Если прогнать чек-лист до релиза и сделать контрольные проверки после запуска, редизайн можно провести без серьёзной SEO-просадки. Главный принцип: сначала сохранить работающее, потом улучшать визуальную часть.